Luego de retirarse como jugador, se convierte en promotor y gracias a su entusiasmo es integrado a la dirección de deportes municipal, lo que prácticamente lo catapulta, ya que Apodaca se convierte en los mejores en las Olimpiadas y en futbol Jorge estuvo ahí.
Formó la organización Clubes unidos de Apodaca, encargado de promover el fútbol, pero más allá la promoción de valores morales
Dirige la liga municipal, dónde en las finales es toda una fiesta, pues aparte de los juegos y premiación, en los intervalos hay competencias entre los papás, que la hace diferente, a tal grado que, si bien San Nicolás se dice la mejor, en realidad varios clubes nicolaítas han volteado hacia Apodaca, por la calidad, premiación y el gran ambiente familiar que se vive y ahí está Jorge, un buen promotor, directivo, pero ¡mejor amigo! ¡Enhorabuena!
